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Bored Ape Yacht Club

Auditoría de la colección Bored Ape Yacht Club, un proyecto de Yuga Labs en la red de Ethereum con ilustraciones de simios cuyos atributos están determinados proceduralmente.

El Proyecto

La colección fue creada por cuatro amigos que se propusieron hacer algunos monos cool, poner a prueba sus habilidades y tratar de construir algo ridículo.

¿Cómo está configurado el equipo y qué información hay sobre ellos?

Son 4 personas en el equipo. En su momento eran todos anónimos, ahora han sido doxeados. 

En el sitio web aparece muy poca información, sus apodos, y una foto del Ape con el que se identifican. 

Los 4 fundadores son Garga.eth, GordonGoner.eth, EmperorTomatoKetchup, Sass. Por otro lado, Seneca, es la artista que dió vida a los monos pero no forma parte de la organización.

¿Cómo es su roadmap?

El roadmap que aparece en el sitio web es simple. Demasiado. Un airdrop de 5 Apes que tenían guardados, you canal de Youtube con una radio lo-fi, merch exclusiva para los holders, un misterio para resolver con una recompensa de 5 ETH, y promesas a futuro.

No es que no hagan cosas, sino que estas cosas no están desarrolladas en su roadmap.

Tuvieron una dinámica que, mediante el uso de “Serums” NFTs, permitía mutar a los Apes creando nuevos NFT llamados Mutant Apes.

Hace poco anunciaron que están trabajando en su propio metaverso, llamado Otherside, anuncio que vino acompañado con la venta de tierras, y su propia cripto ApeCoin.

Por último, están generando relaciones comerciales y de marca con grandes nombres:

  • Adidas lanzó su primer proyecto NFT, Into The Metaverse, en colaboración con varias marcas NFT, entre las que destaca BAYC. 
  • Figuras de Bored Ape de Super Plastic.
  • La revista Rolling Stone sacó sus primeras dos portadas NFT en colaboración con BAYC y MAYC. Portada 1. Portada 2.
  • Estarían trabajando con Coinbase en una trilogía de películas. (Sí, Coinbase tiene un ala de producción de medios que aparentemente puede crear películas).

¿Tienen inversores y credibilidad?

Tienen credibilidad por ser la primera colección que alcanzó fama mundial y lo que la propia comunidad ha contribuido.

Su fama ha crecido tanto que grandes nombres y celebridades se han sumado, comprando uno o varios Bored Apes y mostrándolos en sus redes sociales, ropa, etc.  

También varias marcas (famosas y no tanto) han comprado y querido pertenecer a Bored Apes.

¿Cómo es su comunidad y qué tan activos están?

La comunidad de Bored Ape es super activa y están altamente orgullosos de ser un Bored Ape.

Ha sido la comunidad quienes han construído la marca de BAYC. Se reconocen entre ellos, se juntan, utilizan sus Apes cómo PFP y cómo carátula para sus propios proyectos.

Tanto el Discord cómo el Twitter son súper activos.

Los holders han creado sus propias marcas utilizando sus Bored Apes. Y existen varios proyectos al respecto:

  • Seth Green creando una serie animada con sus Apes.
  • Un propietario de Bored Ape creó una cuenta de Twitter para su mono en la que creó una historia, convirtiéndolo en Jenkins, un “valet” que trabaja para el Yacht Club. En septiembre, Jenkins fue contratado por una agencia del mundo real. Tendrá su propia biografía, escrita en parte por el bestseller del New York Times Neil Strauss.
  •  Universal Music Group ha invertido fichando a una banda formada por tres Simios Aburridos y un Simio Mutante. 

Marca e Identidad

  • Nombre de marca central
    • “Bored Ape Yacht Club”, pero se abrevia siempre cómo BAYC o Bored Apes.
  • Nomenclaturas
    • Se centran alrededor de la palabra “Club”. 
  • Tagline ?
    • No tienen.
  • Description ?
    • A limited NFT collection where the token itself doubles as your membership to a swamp club for apes
  • Descriptors ?
    • No encuentro.
  • Misión
    • No reconozco una misión clara.
  • Dominios
    • boredapeyatchclub.com
    • yuga.com
  • Arquitectura de Marca ?
    • Yuga Labs 
      • Bored Ape Yacht Club
        • Mutant Ape Yacht Club
        • Kennel Club
        • Bathroom
      • Otherside
      • CryptoPunks
      • MeeBits

¿En qué medida está integrada o es independiente la marca principal en relación con las filiales o submarcas?

Hablando específicamente de BAYC, están totalmente integradas. Las submarcas se revuelven alrededor de la principal.

Por otro lado tenemos Otherside, que incluye a BAYC pero se diferencia como un proyecto a parte.

¿Cómo están organizados los productos y servicios?

Igual que la arquitectura de marca. 

¿Quiénes son?

Son una comunidad de cripto entusiastas que, aún habiendo tenido éxito en el ecosistema cripto, no se toman demasiado en serio a sí mismos. 

¿Qué representa su marca?

Su marca exuda irreverencia y lo absurdo. Personas auto-percibidas exitosas riéndose de sí mismas, de sus fracasos, divirtiéndose, y burlándose del mundo al gastar dinero en (o ser dueños de) un “dibujo de un mono” que cuesta decenas o cientos de miles de dólares.

¿A qué mercados/audiencias sirven?

Empezó diferente. Pero actualmente sirven a un mercado de cripto entusiastas que quieren diferenciarse del resto, y mediante su pfp, mostrar al mundo su éxito financiero. Teniendo un Bored Ape (o MAYC) automáticamente te convierte en una persona de interés y de alto estatus.

¿Qué ventajas (puntos fuertes) tienen?

El punto más fuerte es que han alcanzado fama mundial gracias a los precios increíbles que han alcanzado. Siendo destacados en todo tipo de medios, convencionales y modernos. 

Todos los entusiastas de los NFT quisieran ser parte de esta comunidad, o ser percibidos como parte. Todos los proyectos y comunidades desean asociarse con ellos.

Es la comunidad NFT con mayor cantidad de seguidores con diferencia, y todo el universo NFT está pendiente de lo que hacen o dejan de hacer.

¿Qué desventajas (debilidades) tienen?

Son demasiado grandes, el mercado espera demasiado de ellos. Cualquier cosa que hagan tiene que ser perfecta, y si no lo es, se enfrentan a un tsunami de críticas, insultos y amenazas.

¿Cuáles son sus modos de vender y cultivar clientes?

Siento que sus clientes se venden y se cultivan a ellos mismos. Con sueños de riquezas, de pertenecer a una élite, de un futuro donde ellos serán más que el resto. Pero no es algo que BAYC o Yuga haya construído adrede.

Yuga crea relaciones con grandes nombres, entrega regalos a sus holders, y la comunidad hace el resto.

¿Cómo se posicionan? ?

Se posicionan como pioneros en la revolución de identidad digital y coleccionables digitales. No es casualidad que hayan sido también los primeros en convertirse en una “verdadera marca” en los ojos de personas ajenas a NFT.

Su principal diferencia, en innovación en su momento, es que los dueños de los NFT tienen plenos derechos de comercialización de su Ape. Quien posea un Bored Ape puede convertirlo en cualquier proyecto cinematográfico, musical, televisivo, literario o mediático que desee.

¿Cuáles son sus mensajes clave?

Su mensaje principal:

  • Somos jodidamente ricos y estamos cansados del establishment, ¡inventemos nuevas cosas para divertirnos!.

Mensajes secundarios:

  • Muertos de aburrimiento.
  • WAGMI (implícito).

Voz y Tono

Su voz y tono son sumamente despreocupados. Incluso cuando tienen que explicar cosas técnicas. 

Muchas veces hablan como si estuvieran hablando en confianza con un amigo mientras comparten un porro, aunque no siempre.

¿Cuál es su situación financiera?

Tienen cantidades ingentes de dinero.

Valor de producción de imágenes, videos, etc.

Se nota que cuentan con buenos profesionales a la hora de crear multimedia. Todo su contenido mantienen la coherencia de la marca y tiene un alto valor de producción.

Presencia Online

¿Cómo están organizados sus sitios web?

https://boredapeyachtclub.com/

La página de inicio sigue una práctica “extraña” de la mayoría de proyectos Web3, en la cual necesitas hacer click en “Entrar” para poder acceder al verdadero contenido.

Esto tiene sentido en Apps, porque la URL del sitio principal es diferente a la URL de la App, y funcionan con tecnologías diferentes. No es lo mismo el sitio web de Uniswap, que la App de Uniswap.

Pero en este caso no tiene ningún beneficio, sino que agrega un paso extra, molesto, y sin sentido.

Menú principal 
  • BUY AN APE anchor point
  • ROADMAP anchor point
  • TEAM anchor point
  • GALLERY
  • PROVENANCE
  • MEMBERS
    • MAYC
    • KENNEL CLUB
    • MERCH
    • BATHROOM
  • Redes Sociales
    • Youtube
    • Instagram enlace roto
    • Discord
    • Twitter
Footer

En el pie de página tienen un formulario que te invita a suscribirte a un newsletter con un único mensaje “Get on the list”. Luego el logo de BAYC. Y finalmente las redes sociales y enlaces a términos y condiciones.

Página “Inicio Secundaria”

Comienza con un banner gigante, sin Call to action, mostrando una ilustración del interior del “Club de yates”.

  • WELCOME TO THE BORED APE YACHT CLUB
    Pequeña sección que da una introducción a qué es BAYC y cómo funciona. Y menciona la utilidad “the bathroom”.
  • BUY AN APE
    La sección explica que ya se vendieron todos los NFT y sólo puedes conseguir uno en el mercado secundario, acompañado con un link a la colección en OpenSea.
  • THE SPECS
    Explica cómo están programados los NFT y los traits. Y menciona la utilidad “the bathroom”.
  • WELCOME TO THE CLUB
    Dice que cuando compras un BAYC no estás simplemente comprando una pfp, y nuevamente lista algunas características y utilidades.
  • THE BATHROOM
    Explica las características de esta funcionalidad.
  • ROADMAP ACTIVATIONS
    Explica el roadmap de manera escueta, y traza una línea en los pasos que se han completado (todos).
  • COMMUNITY TOOLS
    Dos botones con enlaces a herramientas para determinar la rareza de los NFT.
  • THE TEAM
    Sección muy escueta listando a los 4 fundadores de la colección. No se menciona a la artista.
  • VERIFIED SMART CONTRACT ADDRESS
    Una última línea con el enlace al contrato de Ethereum.
Página “Gallery”

Funcionalidad donde se listan los 10.000 NFTs y permite utilizar filtros de traits, o IDs.

Página “Provenance”

La “procedencia” cuenta la historia de la vida de la obra de arte: quién la hizo y cuándo, quién la poseyó después, de qué colecciones ha formado parte, etc.

Esta historia está contada a través de algunas líneas de código, criptografía, y enlaces a los archivos multimedia en IPFS.

Página “Members > MAYC”

Similar a la página de “inicio secundaria”. Utiliza diferentes secciones para presentar el proyecto MAYC, sus características y funcionalidades.

Página “Members > Kennel Club”

Similar a la página de “inicio secundaria”. Utiliza diferentes secciones para presentar el proyecto Kennel Club, sus características y funcionalidades.

Página “Members > Merch”

Lleva a una URL diferente, un subdominio “store”, que está fuera de línea o tiene el DNS mal configurado.

Página “Members > Bathroom”

Página casi vacía, con un botón prominente que te invita a loguearte con tu MetaMask para acceder a la funcionalidad de “The Bathroom”.

https://yuga.com/

Footer

En el pie de página tiene enlaces a la página de inicio, términos y condiciones, y una sección de “Prensa” que alojan fuera del sitio en mirror.xyz

Página “Inicio”
  • (LOGO GIGANTE)
    Lo primero que se ve al entrar al sitio es un logo gigante de Yuga Labs con efectos “cool” cuando mueves el cursor. No hay menú, no hay call to action. Si todavía te queda algo de interés luego de ver que no hay nada en la página y empiezas a darle al scroll, terminarás por descubrir que existen otras secciones.
  • (SOBRE NOSOTROS)
    Una pequeña sección con una la frase “Shaping Web3 through storytelling, experiences and community”, y un párrafo donde se puede leer sobre su visión a futuro.
  • (COLECCIONES)
    Un listado de las distintas colecciones NFT que pertenecen a Yuga Labs, mostradas cómo logos en grandes recuadros y scroll horizontal. Al pasar el ratón por uno de estos recuadros se muestra una animación de varios NFT de la respectiva colección. Haciendo click en un recuadro accedes al respectivo sitio web. Incluye BAYC, MAYC, Kennel Club, CryptoPunks, MeeBits, y OtherSide.
  • (APECOIN)
    Una sección explicando la moneda que pretenden utilizar para las actividades de “Metaverso” que realicen en el futuro, y como esta está conectada a una DAO. También un botón para ir al sitio web de ApeCoin.
  • JOIN US
    Por último una pequeña sección con Call to action, un título y dos botones que te animan enviar un email a Yuga Labs para trabajar, o asociarte, con ellos.

Otra presencia web

  • OpenSea
    Mercado secundario por excelencia de su colección NFT. Lo tienen linkeado en varias partes de su sitio web.
  • Twitter
    Canal donde tienen contacto con el público, avisan sobre novedades, comparten publicaciones de sus miembros, e interactúan con personalidades y famosos.
  • Discord
    Canal donde tienen contacto directo con sus miembros, y donde los miembros han formado una pequeña comunidad hablando de todo tipo de cosas, desde proyectos propios, hype por los NFT, cripto, y temas personales.
  • Instagram
    En Instagram solían publicar algunas novedades que eran más visuales, avances de eventos, logos, merch. Pero decidieron dejar de utilizarlo luego de que fuera hackeado y se produjera una estafa que llevó a que varios miembros perdieran sus NFT. 
  • Mirror.xyz
    No termino de entender porque lo utilizan. Imagino que porque los mensajes publicados aquí están firmados por una dirección de Ethereum específica. Lo que daría a quienes buscan información oficial la seguridad de que están leyendo información veraz. Pero solamente tienen dos posts en esta cuenta.
  • Medium.com
    Parece haber caído en desuso y tal vez solo lo utilizaron para guardar su nombre. Aunque realmente ni siquiera sé si es un canal oficial o alguien ajeno se tomó la libertad de crearlo.

¿Han lanzado campañas publicitarias?

Las campañas publicitarias de las que tengo conocimiento han sido todas a través de colaboraciones con marcas o grandes nombres, tanto de la industria cripto, como de otras industrias.

Entre los que encontramos:

  • revista Rolling Stones
  • marca de zapatillas y ropa deportiva Adidas
  • casa de remates Sotheby’s
  • marca de ropa The Hundreds
  • el metaverso de Decentraland

También he visto carteles en la vía pública pero solamente sobre una fiesta que están organizando para sus miembros llamada ApeFest.

Por otro lado los miembros de la comunidad han pintado sus Apes en murales en distintas ciudades del mundo.

Contenido

¿Qué temáticas cubren? 

No hablan de mucho más que sus propias ideas y proyectos.

¿Qué formatos de contenido utilizan?

Les gusta utilizar imágenes de escenarios, tanto estáticas como con pequeñas animaciones, para contar pequeñas historias. 

A parte de eso su presencia online es mayormente texto.

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